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　　比如宜家为了突出“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片再比如为了说明车“非常灵活”，就塑造一个极端到不切实际的情景：为了到达下面这个房子，车的灵活性非常重要为了塑造这样的“极端情形”，一个最常用的技巧就是“荒谬的取代”—通过一个极端情形别人暗示：你不必购买我们的产品，其实有替代方案……比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大路标来取代这是荒谬的，不可能的）,这个“荒谬取代”的构思过程是：,,,,,你的产品：车的GPS功能产品的使用情形都市中荒无人烟的野外迷宫里语言不通的地方……,你想传播的信息：导航功能该功能的替代品巨大的路标无数人给你指路看地图……,连接点：不用我们也可以，如果路线,,,,呈现后果The Consequences Template,,向消费者呈现使用产品的极端后果（甚至是负面的后果）比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好，呈现了使用产品的极端后果：所有人都用杜蕾斯，结果导致人类文明的衰落（没有生孩子的人）OLAZ美白产品广告：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你！,这个广告的构思过程是：,,,,,你的产品：美白面霜产品的使用情形约会出国签证逛街走亲戚……,你想传播的信息：美白美白的后果别人认不出你太白了招人嫉妒过于吸引陌生人和背景的雪一样颜色，分不出来……,连接点：美白太明显，签证官认不出你,？,,04,,,,制造竞争The Competition Template,比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频：为了突出Chrome快，让它和闪电的速度进行竞争。

　　把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势比如NIKE球鞋广告，让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛，结果C罗赢了这个广告的构思过程是：,,,,,你的产品：足球鞋产品的使用情形前锋冲刺时百米跑步时足球过人时足球射门时……,你想传播的信息：美白同样速度快的东西跑车火箭子弹猎豹……,连接点：C罗百米跑的比跑车快,？,,05,,,,互动实验The Interactive Experiment Template,让消费者根据广告的描述，完成一个行动或者让消费者想象完成行动的情景比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或者这么想），从而对自己的头皮屑问题更加敏感比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生“戴手表”的假想行为：,,06,,,,改变维度The Dimensionality Alteration Template,对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等把它复制，创造新的关系比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等,把它分解：比如摩托车把零件分解，组成了人头。