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　　10月25日，2025广播电视融媒体高质量发展与经营创新台长论坛暨营销创新典型案例分享大会在北京拉开帷幕。本次大会由中国广告协会主办，中央广播电视总台总经理室特别支持，北京广播电视台、福建省广播影视集团、河北广播电视台、河南广播电视台联合主办，以“智汇融媒 创领未来”为主题，来自全国各地的一线媒体经营管理者、资深行业专家、高校学术专家、企业品牌代表等500余位参会嘉宾汇聚现场，共同探讨主流媒体系统性变革路径与发展方向、交流前沿技术与营销实战深度融合经验。

　　大会采用“主题演讲+圆桌论坛+案例分享”的形式，精心设计了多个环节，全面聚焦媒体融合的系统性变革、内容营销创新、产业运营模式突破等热点议题，推动广播电视融媒体从“融合”走向“高质量”，从“经营”迈向“创新”；同时，大会集中分享2025广播电视融媒体营销创新典型案例征集活动中脱颖而出的优秀作品，全方位展现行业内广电人的非凡智慧，为行业发展注入新的活力。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表开幕致辞。他表示，每年在中国国际广告节期间举办的广电融媒体论坛规模可观，一方面体现了行业对中国广告协会与广告节的大力支持，另一方面也深刻反映了广电系统对探索新发展路径、推动行业转型升级的强烈渴求。他强调，此次论坛为行业提供了宝贵的交流平台，每年都能汇聚并分享大量成功案例与突破困境的宝贵经验，具有显著价值。尽管广电行业整体迈向高质量发展、实现收益大幅提升仍面临挑战，但近年来通过持续探讨，业界在经营思路与广告创收路径上已取得切实进步，展现出积极的发展态势，这极有可能推动品牌广告的强势回归，为行业发展注入新活力。

　　中央广播电视总台总经理室副总经理扎西顿珠致辞表示，依托强大的引领力、传播力、影响力，总台始终以创新传播为中国品牌赋能添彩。由大屏+小屏、定制+共创、线上+线下、国内+国际组成的“国际一流新型主流媒体+综合运营平台”，是中央广播电视总台区别于其他任何媒体的核心竞争优势，这一优势和国家意识形态重镇的定位构成了总一无二的媒体能级。与总台链接，就是链接信誉、链接影响力，就是链接标准、链接资源、也是链接世界。作为总台的经营部门，总台总经理室依托总台强大的传播优势，持续创新经营工作，帮助合作伙伴提升品牌声量、夯实发展根基。一是“品牌强国工程”继2025年创新构建“传播场+消费场”融媒体营销服务体系之后，2026年将以“1+N”的传播模式，为合作伙伴构建全媒体、全场域的服务体系，深化内容共创传播、优化新场景打造。二是布局全新赛道，打造传播新引擎、开拓合作新模式。在演唱会、AI等热门和前沿领域，吸引众多优秀品牌的深度参与。三是2026年总台将以“帮政府解困、伴企业成长”为经营服务理念，深耕定制化传播服务，推进全领域共创，聚力共同体构建。

　　北京广播电视台党组成员、副台长宗昊就北京广播电视台在融媒经营创新方面进行了分享。她表示，在全国广电媒体推动系统性变革的过程中，北京台自出机杼，用“首都站位、首善标准”引领精品内容生产，壮大主业主体，开发京品IP，联动文商旅体，建强机制保障，探索构建具有自身特色的融媒经营新格局。

　　福建省广播影视集团党组成员、副董事长杨国和分享了福建广电在技术赋能媒体转型上的实践成果。他介绍，福建广电五年来累计投入上亿元进行技术升级，打造自主可控福云平台，获全国省级电视台首批3.73亿元人工智能专项国债，实现全台4K改造与技术“出海”，以“一朵云一张网”战略推动系统性变革。

　　河南广播电视台党组成员、副总编辑郭士飞分享了河南广电在“文化+科技”融合创新上的实践，通过唐宫夜宴、中国节气等IP打造现象级文化产品，其虚拟现实电影获国内首张龙标并成功出海。依托大象元数字平台，构建IP授权、文创开发、文旅融合的产业闭环，实现传统文化IP的现代化转化与国际化传播。

　　中央广播电视总台云听总经理助理张根清在论坛上介绍了云听数智化的布局成果。作为总台唯一音频客户端，云听已实现4.2亿终端覆盖，其中包括1.2亿车载端用户，入驻1920家地方电台。云听通过“内容+技术”的双轮驱动，构建了从手机到车联的全场景音频生态，正不断推动传统广播向智能音频平台转型。

　　青橙融媒（内蒙古）集团有限公司总经理刘根明分享了呼和浩特市融媒体中心的系统性变革实践。他介绍，通过系统性改革实现跨越式发展，2024年整体营业收入是改革前的6倍，2025年整体营业收入稳步增长。中心通过机构重组、人才年轻化等举措，构建“三层分布”经营体系，并布局数字服务、AI技术等新赛道，其改革实践获评2025年全国广播电视媒体融合典型案例。

　　北京市海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任张东旭围绕区域发展主责主业创新经营样态，介绍了其依托“中心+公司”机制优势，构建覆盖4200万用户的全媒体矩阵。通过搭建云招聘平台、开展“直播海淀”系列活动、运营数字孪生社区等项目，实现“新闻+政务+服务+商务”有机融合，探索出基层融媒体服务区域发展的特色路径。

　　在中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师黄楚新看来，以深度融合推进主流媒体系统性变革已成为顶层设计的重要方向。上海娱华传媒集团总经理、全国城市媒体产业发展联盟总顾问、无线传媒独立董事，媒体改革资深专家杨冰，围绕主流媒体的“时代答卷”，分享了媒体在系统性变革的最佳实践。国家广电总局媒体融合发展专家库专家、中国视协市县融媒体委员会副会长、高级记者张敏，则从尤溪实践来分析县级融媒体的发展，以系统性变革破局，探寻了营销创新路径。

　　在经营创新实战环节，北京广播电视台音乐广播中心副主任杨志梅解码了北京大运河音乐节从口碑到票房的IP孵化策略；爱听传媒总经理梁玉新以《融变新生——从经营到运营》为题，分享传媒机构从传统经营向全域运营的转型路径。 北京广电实战创始人高勇则以《一年！0到8.2亿新媒体电商怎么干！》为题，揭秘广电机构在电商赛道上的突破方法；云南盐津县人大常委会主任、盐津县乌鸡产业领导小组组长严巨奎，带来《乌蒙山“黑凤凰”助力“一线县城”乡村振兴》分享，展现融媒体在区域特色产业推广中的重要作用。

　　大会特别设置“格力电器与媒体专家共话品牌营销创新”“媒体经营谈营销创新”圆桌论坛环节，分别由中国广告协会广播电视融媒体工作委员会联合主任田涛、中国广告协会学术委员会常委周伟主持，格力电器市场总监朱磊，《广告导报》主编、中国广告风云榜创始人凌平，中国广告协会广播电视融媒体工作委员会常务副主任、中央广播电视总台云听副总经理刘华，中国广告协会广播电视融媒体工作委员会秘书长、广东卫视文化传播有限公司副总经理麦国昭，陕西广电融媒体集团经营中心主任张蓉，中国广告协会广播电视融媒体工作委员会常务副秘书长段久文，苏州广播电视总台全媒体营销中心营销总监鲁俊生，青橙融媒（内蒙古）集团有限公司总经理刘根明参与讨论，围绕品牌“出海”、内容营销、媒体协同等议题展开深度对话。

　　在“媒企产业推介大会”环节，河北广播电视台（集团）、爱听传媒、御品膏方、北京智语爱科技有限公司、云南红青夫生物科技股份有限公司、中国小戏精影视集团陆续登台，就融合产业项目进行了重点推介。

　　本届大会同步进行了“2025广播电视融媒体营销创新典型案例征集”活动优秀作品的分享，广东省广播影视协会副会长，南方财经全媒体集团原总编辑，广东广播电视台原副总编辑，暨南大学新闻与传播学院讲座教授赵随意作为大赛组委会常务副主任、评审委员会主任，对案例进行专业点评与总结。

　　随后，中视雅迪（北京）广告有限公司数字营销部负责人梁骁，贵州广播电视台全媒体新闻中心品牌融合部全媒体业务组负责人陈丽竹，宁波广播电视集团广播传媒主持人衡帅，苏州广播电视总台全媒体营销中心营销总监鲁俊生陆续登台，就《中国经济引力场｜在一起，鸿蒙智行》－特别直播及传播、“爷爷泡的茶”｜黔南州茶旅宣传片发布会整合营销等优秀作品进行了特别分享。

　　此外，2025公益广告黄河奖颁奖典礼、广电媒体突出贡献人物发布仪式、品牌营销年度杰出公司发布仪式、2025年广播电视融媒体营销创新典型案例征集发布仪式相继举行。在24日至26日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会及系列活动也如期进行。“智汇融媒 创领未来”，在媒体融合进入系统性变革与高质量发展新阶段的今天，中国广告协会广播电视融媒体工作委员会持续搭建行业交流平台，汇聚智慧、共享资源，推动中国广播电视融媒体走向更广阔的未来。（来源∶中广协广播电视融媒体工作委员会）