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　　•第三是多样统一的和谐，这是和谐美的高级形态。在论述和谐时，古人提出¡°和而不同¡±的观点，认为如果只有一种事物存在，就不会有和谐的产生，和谐是由对立因素融会产生的，只有相互联系的几种事物协调融会在一起，才能构成一个和谐整体。

　　•以声音为基本传达手段的叫卖广告是广告最初的重要形式之一，而且作为广告最简单、最基本的形式延用至今。

　　•广告中的音量随广告内容的不同以及同一广告信息地位和语义的不同而相应地变化调适。

　　•在广告中，音量上有高强、中强、低强三种等级，高强音量体现出坚毅和自信，中强音量体现出客观、可信，低强音量体现出抒情性和高贵感。

　　•广告作品中以第一人称出现的人声，可以是广告中的人物角色，也可以是商品的拟人化，这种类型在广告中非常普遍。

　　为了使版面编排产生安定和平衡的感觉，在版面设计中我们要考虑各种版面因素，包括图文搭配、色彩组合、语言运用等各种影响广告效果的元素。

　　•其次，从广告内容上来看，广告内容有主次之分，为了突出主体，体现主宾关系，就要处理好主体与非主体之间，主要内容与非主要内容之间的关系，做到有照应、有衬托，以形成整体性与多样性的有机统一。

　　•对称是事物中各组成要素的一种有机组合，在大小、排列和性质等方面有对应的关系。

　　•对称具有统一的、偶数的、规律性的视觉和心理效果，形成规则的美，给人以安全、沉着、镇定、稳定的审美感受。

　　•¡°对¡±有双、互相等意思；¡°比¡±有挨着、较量、求得异同等意思。对比是指将两个或两个以上有内在联系和具有可比性的事物进行比较，借以彰显差异，引起注意的艺术方法。

　　•选择与广告信息一致的音色，不仅可以强化商品和品牌形象，还可以进行商品暗示和消费暗示，提升广告效果。

　　•音量是指声音的强弱、轻重、大小。音量基本上相当于“音强”，但有时也和“音高”有一定的联系。

　　•通常，音量强、重、大，声音的表现力就高一些，音量弱、轻、小，声音的表现力就低一些。

　　•色彩的象征性，是对色彩联想的一种升华，同时也是社会生活中约定俗成的一种信号。

　　•点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，构图实际上就是如何经营好点、线、面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。

　　•对比是建立在两种有一定差别的事物关系上的，事物之间的大小、多少、粗细、繁简、刚柔、动静、冷暖、明暗等单独列出时或许并不能引发想象，而如果把它们放置在一起，则会构成比较强烈的视觉冲击，容易引发人们注意事物之间的不同，引起人们的联想。

　　•对比有很多种表现形式，我们联系广告艺术创作的实际，把它分为形式上的对比和内容上的对比两种。

　　•1和谐是事物各构成要素的有机统一，包括对立因素的有机统一和非对立因素的有机统一。在广告中，和谐体现为各组合要素完美地结合成一个自在的不可分割的整体，在这个整体之中各要素之间体现着多样化的对立与统一。

　　•首先，在版面编排上，在广告作品中，最初吸引人们看下去的重要因素往往是表面的形式因素，广告编排设计的和谐与否，直接影响到广告的宣传效果，

　　•色彩是广告表现的形式构成要素之一。色彩与图形、文字一起，对广告内容进行着诉求传达。

　　•完美的色彩能影响人们的感知、记忆、联想、情感等，产生特定的心理作用，传达着直接或间接的信息。

　　•图形是广告中的一个重要组成部分。既要传达广告主题，又要简洁明快、通俗易懂，形成视觉冲击。

　　•线的形状变化很大。它会因方向的变动或不变动，边缘的顺畅或波动，以及末端的变化而产生不同的形状。

　　•线从理论上讲，是点的发展和延伸。线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。

　　•细小的形象叫做¡°点¡±。所谓细小，是指设计的画面中视觉上显得细小的形象。（如图）是《平面设计原理》的封面设计，便是运用点的形象作为构成设计的最好范例。

　　•点的感觉是相对的，它是由形状、方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。

　　•窄长的形象叫做“线”，所谓窄长，是指形状的长度与宽度具有较极端的比例。

　　•广播广告通过声音形象较为自然地制造出情节，并在短时间内准确传达产品特点。

　　•解说是广播广告中常用的方式，电视广告中的解说往往以画外音的形式出现，起到补充和明确画面信息、强化商品和品牌名称的作用。

　　•广告作品的色彩既要遵循共同的规律，也要考虑不同消费者对色彩的喜好和禁忌等因素。

　　•色彩的情感性源自于色彩联想。色彩与人的生理、心理机制相连，能有效地影响人的心理，或愉悦或悲伤，或积极主动或消极被动。

　　•音乐是全人类的共同语言，歌曲是最能直抵人心的利器。广告中的音乐一般包括背景音乐和广告歌曲。广告歌曲(CM Song)亦称Commercial Song，是广告作品中音乐的主要表现形式，借鉴流行音乐、流行歌曲而创作的广告歌曲，旋律简单、易学易记、琅琅上口，辅助甚至代替人声传达信息，增强声音艺术的感染力，很容易掀起人们的感情波澜，达成广告的最终目的。

　　•广告中进行独白的人物角色一般就是此商品的消费者或理想消费者，他们或以普通消费者中的一员来现身说法，或以目标消费者崇拜或信赖的形象来推荐介绍，通过第一人称“我”的引导，用受众的角色期望引发消费欲望，完成广告的有效传播。

　　•对话大多出现在情节型广告中，包括男女声对话、同性别声音对话、多人混合对话等。声音的设计取决于故事中人物角色的设定和情节的展开，因为时间原因，广告中不可能展现连贯和矛盾冲突强烈的故事，更多的是描绘具有情节性因素的生活片段，并将产品置入其中。

　　•节奏既有轻重缓急的组合，也有松散与紧凑的连接，能够使乐曲体现出不同的情绪和风格，是音乐的重要表现手段；

　　•节奏有单一的节奏和错杂的节奏，单一的节奏，简单、平和，在舒缓的错落中给人以温柔的感觉；

　　•音乐是一种抽象的艺术形式，通过有组织的乐音，表现人们思想感情、反映社会现实生活。虽然音乐所表达的思想、传达的信息不如文字那般清晰准确，但是一种悦耳动听的特殊语言，具有强烈的情绪性，对于人的情感、态度、行为等影响极大，在情感上的概括能力和激发能力是其他艺术手段所难以企及的。

　　•人声是指人的发声器官发出的所有声音，其中最重要的是语言，同时还包括人的歌声、哭笑声、呼吸声、嘈杂声、咳嗽声以及睡觉发出的呼噜声,等等。

　　•因为商品、品牌和广告创意手法的千差万别，音色诉诸听觉，直接关系到受众对于产品和品牌的印象，不同的广告都需在音色上仔细斟酌。

　　•音响是除人声和音乐外的一切声音。包括人和动物行动时发出的声音，自然界中非人类所为的声音，如刮风声、鸟鸣声、轰鸣的雷声、拍案的洪水声等，还有人为的声音，如车水马龙的喧嚣声等。

　　•音响可以增强广播广告的真实感，提高广告的被注意度，增强广告的表现力和感染力。

　　•面的形状种类甚多，它的形状是由本身的边缘线构成。因为面的形象变化很大，所以用面去表现意念的手法是非常灵活的。

　　•在广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成要素（插图、标志、产品名、色彩等造型要素和标题、标语、说明文、企业名等内容要素）予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在一个画面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。

　　•色彩，可分为有彩色和无彩色两大类。有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调，如红、黄、蓝等七彩。无彩色就没有彩调，如黑、白、灰。

　　•人对色彩的感觉来自物理、生理、心理、感情、文化、社会、时代、民族习俗、宗教信仰等诸方面。