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　　图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形 都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时， 它能使消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，可以省却许多文 字的解释。因此说图形具有三种功能:

　　❖ Levi’s牛仔裤——纽扣篇 文案是“重要的，纽扣会掩藏”。打开纽扣，后果足 以让人“喷火”。把摄影、文字、抽象图形混合运用， 灵活多变，加上大胆的版式排列，达到了强烈的视 觉效果。

　　❖ 白色、黑色篇 哈尔滨师范大学艺术学院高晨晨同学为安 莉芳内衣做的广告，用纤细、柔美，富有 装饰性的纹样，和婀娜多姿的女性身体的 曲线融合在一起，极富美感，并能明确地 传达出广告的诉求点。

　　文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功 能的文化工具。广告的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够

　　❖ 冈特·兰堡 文化 ❖ 冈特·兰堡是当代德国著名的图形设计大师，在欧洲有很大影响

　　网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它 站在网络110报警电话的旁边，时刻

　　❖ 情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强 烈的购买欲望。

　　由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、 表现手法等方面的因素各不相同，要求图形的风格 也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上 可分为五种类型： ❖ 摄影型 ❖ 细腻型 ❖ 装饰型 ❖ 混合型 ❖ 原创型

　　海报”主题竞赛的银奖作品， 用一片树叶与耳朵组合，文字 象音符一样跳动，创造了自然 的和谐形象。

　　为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： ❖ 以富有创意的画面充分地体现广告主题； ❖ 图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； ❖ 格调高尚，能给人以美的享受；

　　❖ (一) 标题与标语 标题是标明广告主题的词语。其要求是： 第一、因为标题是广告主题的反映，所以要配置在能够及早被注目的位置； 第二、标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导； 第三、标题字，一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排。 标语是顺口而易于记忆的一种“语言商标”。标语的拟制要注意下列各点：适合反复诉求， 容易记忆，富有韵味，通俗而有时代感。 标语的用法： 第一、标语可安排在广告的任何位置，若放在主要的位置就可代替标题使用； 第二、标语必须反复使用才能成为“语言的商标； 第三，必须是意思完整的句子，有时还以对句的形式出现。

　　❖ (二) 正文 又称内文、说明文。这是广告文案的主要内容，是对广告主题的进一步说明。

　　❖ (三) 随文 又称附文，它是广告文案的附属部分，也是文案整体结构中的一个有机组成部分。

　　一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字 （以汉字为代表）；

　　另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且字型 长短各异，如拉丁字

　　斧头一刀刀砍下去，资源逐渐减少，形成人们生活中不可缺少的减法公 式，为此运用了夸张的手法，来告戒大家最终的恶果。