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　　广告目的：提高《国际广告》杂志的品牌知名度、认知度，在目标读者群中建立“环球市场、专业务实、资讯及时”的良好口碑，并建立以杂志为平台“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”的品牌形象，以期形成在同类期刊中“与众不同”的领导定位。

　　广告创意要点：以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“《国际广告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。

　　营销企划要点：策划一个营销方案，使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。

　　策划项目背景：现有同类期刊市场拥挤，办刊内容趋同，定位日益模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。“论坛”、“评选”、“赞助”……成为杂志营销的“救命稻草”，《国际广告》杂志从内容入手，利用美国《广告时代》周刊独家版权的优势，调集国外内容资源，加强栏目整合，着力于“品牌”、“营销”、“媒介”三大板块协调发展。

　　一.结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动，打造“品牌专刊”，持续介绍自主品牌的经营之路。

　　二.介绍海内外营销趋势及品牌创新营销个案，并在《海外营销观察》、《扫描实效营销》栏目中重点推出。

　　三.关注新媒体的传播价值及传统媒体的新营销，并深入探讨媒体整合传播的新动向。

　　营销目的：将《国际广告》杂志塑造成最具“商业性、行业性、专业性”的业内人士“必读宝典。

　　学习：一是指员工要树立终身学习的意识，学习业务，学习做事，学习做人，做学习型人才，不断提高综合素质，增强业务能力；二是指企业既要成为学习型组织，以满足员工的学习要求；又要向优秀先进的同行学习，向国际水平看齐。

　　创新：创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机，以适应时代的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务创新、组织创新、机制创新等。

　　继承：注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜和保持已经取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在合理继承的基础上，立足现实，迎接未来。

　　超越：要树立危机意识和忧患意识，不满足已有的成绩，不停滞不前，而要不断进步，超越自己，争取始终站在时代的前沿，做行业的先锋，永葆蓬勃向上的勃勃生机。

　　广告目的：根据高教社企业文化和经营理念设计系列形象广告，增强高教社品牌的知名度和美誉度。

　　既往广告语：努力着！为更多国民接受更好的高等教育，传承知识力量，成就无限梦想，分享学习的快乐。

　　绘写通手写板：主要针对中老年人的汉字识别输入、商务人士进行图片、文档的批注、注解以及青少年和少儿电脑初级绘画，板面感应尺寸为10cm×7.5cm，压感笔支持到512级压感。

　　数位绘图板：产品分为绘影Ⅱ和绘影Ⅰ两个系列。绘影Ⅰ、绘影Ⅱ压感笔均达到1024级的笔触，解析度分别是2500LPI和2000LPI。所不同的是，在板对笔划读取速度上，绘影Ⅱ是绘影Ⅰ的2倍，达到了200点/秒，而且要解析度同绘影Ⅰ相比有明显提高，达到了3200LPI，压感笔的设计和造型同绘影Ⅰ相比也有了新的改进，流线形的设计更符合人体工程学原理。

　　数位书写屏：该产品在进行数字艺术创作以及无纸化动漫创作上表现非常直观。它不仅能满足创意产业的专业要求，更适于各类学校课堂多媒体教学、远程教学和多媒体演讲场合。它既可以像传统黑板一样自由板书，又能及时方便灵活地引入多种类型的数字化信息资源，并可对多媒体教材进行灵活地编辑、组织、展示、控制和保存，解决了过去课堂和幻灯讲稿教学的诸多问题，对于提高教学质量、教学效率都有着重大的意义。

　　经营理念：诺基亚倡导“科技以人为本”，不仅在于通过先进的科技、产品和服务增进人与人的沟通，提升人们的生活品质，还在于对当地可持续发展潜力的培育。

　　公司文化：诺基亚致力于在中国的长期发展并成为中国企业最佳的合作伙伴。凭借创新科技，诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一，诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地，办公机构遍布全国，员工逾6000人。

　　广告目的：一.支持全新系列音乐手机上市信息宣传。二.介绍“音乐，让我说”的概念。三.建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。

　　产品定位：一.专为年轻人量身打造的音乐手机。二.让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。

　　目标群体：城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。

　　与其他竞争品牌作形象上的区隔，继续延伸产品可使用“沾、炒、卤、拌、烤”的多种烹调方式的优势，力求成为家庭的最佳的调味料。

　　二.牛头牌沙茶酱是有50年历史的好味道，以扁鱼、赤尾青制作，所有的原料皆为天然食品，无人工添加物，坚持质量，不断在研发与生产技术上提升，投入庞大的资金、人力，强化产品制程、质量管理与卫生管理，经过严谨的生产过程制造以满足每一位消费者的需求。

　　三.牛头牌沙茶酱是吃“火锅”就一定少不了的酱料，适于节庆、假日，家人朋友欢聚用餐时的使用，更是过年、瑞午、中秋等三大节庆时最好的伴手礼。

　　二.牛头牌沙茶酱目前是台湾地区市场的领导品牌，在家用市场(一般消费者)占有率约达88％，但近来低价产品（未通过卫生法规）频频以低价抢占家用及食品加工市场，造成极大的威胁。

　　三.牛头牌沙茶酱是台湾地区唯一通过“GMP”、“HACCP”、“ISO9001”认证的沙茶酱生产制造之厂商。

　　二.通过传达卡尼尔真采净白系列的独特卖点和形象特征，建立和市面上其它美白产品的差异化，使卡尼尔真采净白系列成为有美白需求的消费者的首选。

　　卡尼尔是源自欧洲，享誉世界105个国家和地区的天然美容领导品牌，具有百余年专业历史，始终致力于为全球女性开发创新产品以成就肌肤的自然健康之美。

　　卡尼尔坚持以大自然为灵感，尽最大可能精选天然活性成份 - 经高科技萃取方式所得的LXETM天然活性液态精华，保留天然成份原有的质量和功效，将其和谐融入卡尼尔众多产品之中，并联合皮肤专家优化其功效及亲肤性，确保产品能被肌肤充分吸收并发挥作用，从而更好的呵护每一个人的肌肤。

　　卡尼尔自2006年5月正式在中国市场推出后，深受消费者喜爱，在现代通路（超市、大卖场、个人护理店等）取得很好的成绩。

　　目标消费者： 8-35岁，美白有需求、收入中等的年轻女性（核心消费者为20-35岁的年轻女性）；她们有主见，积极向上，对生活有要求，对事业有追求，并且崇尚天然自然的生活方式及护肤方式。

　　在线线下各类媒体：平面媒体（杂志，报纸）、电子媒体(电视、户外LED)、网络媒体、户外媒体。

　　建议列入事项： 卡尼尔品牌Logo；肌肤色度测量尺 ；柠檬及绿叶等天然成份元素。

　　创意任务：遵循Pure Design（致纯设计）的观点，以三星的致纯系列手机为切入点，发想对于Pure Design（致纯设计）的认识。

　　拒绝定义，遵从美的法则；远离干扰，专注于原始的表现；放弃浮华与喧嚣，接近设计的本质；Pure Design是一种可感知的存在；源于艺术，归于生活。

　　作为实用的美学，Pure Design令产品变得简单并让这种简单更适合生活。就像三星的致纯系列手机不过于做作或过分的强调自我，却能在潜移默化中展现时尚风格。

　　死党: 高档烈酒饮用者(已到法定的饮酒年龄), 胸襟开放、乐于交际、积极乐观，并永保一颗好奇心的人。

　　自傲之本: 单一产地; 冬小麦; 自有深井; 持续蒸馏; 400年的传统工艺。

　　通过具独创性、有创意的而且和领先生活形态相关的“ABSOLUT OCCASION”(“绝对一刻”)鼓励消费者和ABSOLUT品牌和产品自发而亲密地互动(饮用，享受，分享,创意诠释品牌态度精神等) “Only ABSOLUT can do it.”(“只有ABSOLUT能做到。”)

　　基于某个节日&假期(圣诞,新年,周末,情人节等)；基于某个事件(周年,婚礼,乔迁,生日,毕业等)；基于某个时刻(黄昏,黎明,夜晚等)；基于某个地点(客厅,酒吧,餐厅,办公室,阳台,公园,海滩等)；基于某种情绪(庆祝,奖励自己,亲密分享等) 。

　　注：可以是由于受ABSOLUT灵感激发所联想到的非传统、具自发性和参与性的一刻；也可以是在传统场合经由ABSOLUT重新诠释出新的态度和体验方式。将品牌、产品、饮品自然地融进这些特定场合中，使之成为更有趣、充满创意、令人愉悦的独特体验的“绝对一刻”。

　　摒弃关于某类型媒体或者某种渠道的表现手法,引入一种中性的；适用于不同媒体形式的模式，树立一种全方位的感官体验(从视觉、声音、触觉、味觉、嗅觉和触觉等方面进行引导)，同时向消费者介绍传递这种体验的过程(平面、环境、手机互动、病毒式营销、直销、埋伏游击、公关活动、某种特定创造的仪式、音乐、游戏，甚至特殊包装设计或者其他任何你能想到的方式)。

　　绝对贴士：产品是主角；瓶子是视觉形象标志；不要低估消费者智慧；沟通是360度整合的；永不落入俗套，引导当代潮流。

　　要具有社会责任意识，避免隐射或与以下情况相关联：未成年饮酒；酒后驾驶；酒后运动；色情；政治或宗教问题；以及其他一些不负责任的饮酒；环保意识。

　　这是中国发挥作用的机会。********曾强调：“环境保护工作要大力推进经济的可持续发展,加快清洁生产,大力加强污染防治工作, 并积极加强生态保护和建设。”

　　目前的问题是，如何让公众了解并接受这些想法，并激励每一个人在环境问题上尽到自己一份力量？

　　自然资源保护协会成立于1970年。今天，它已经成为世界上最卓有成效和最受尊重的环保组织之一。不断进取和创新是他们的座右铭。

　　它发起于美国，拥有120万余支持者。NRDC在中国的项目已经开展了多年，2006年，他们在北京设立了环境友好的“绿色”办公室。

　　NRDC在技术、科学研究和法律方面与当地的政府，企业和社区进行合作，不断寻求更好的方法来削减污染、减少浪费、节省能源，以使每个人都从中获益。目前，NRDC的300名工作人员为全球各种环境保护问题而奔走，他们的主要项目包括：全球变暖、清洁能源、空气污染、有毒化学物质与人体健康。

　　17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线、没有失败，只有暂时停止成功！。一月-21一月-21Tuesday, January 26, 2021

　　14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。26 一月 202112:39:54 下午12:39:54一月-21

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