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　　中国质量新闻网讯 为进一步规范网络餐饮领域广告营销秩序，切实保障消费者合法权益，落实市场监管总局《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，南京市市场监管局依据《广告法》《互联网广告管理办法》等相关规定，现就网络餐饮广告发布行为提醒告诫如下：

　　网络餐饮平台必须对入网餐饮商户的主体资质履行实质性审核义务。严禁为无实体经营门店、无食品经营许可证或资质造假的“幽灵外卖”提供广告发布服务。

　　网络餐饮平台作为广告经营者或发布者要建立、健全和实施互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度：

　　（一）查验并登记餐饮商户的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新，记录、保存广告活动的有关电子数据；相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年；

　　（二）查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，网络餐饮平台不得提供设计、制作、代理、发布服务；

　　网络餐饮平台利用算法推荐等方式发布互联网广告的，应当将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案。

　　网络餐饮平台作为互联网信息服务提供者，在提供互联网信息服务过程中应当采取措施防范、制止违法广告，并遵守下列规定：

　　（一）记录、保存利用其信息服务发布广告的用户真实身份信息，信息记录保存时间自信息服务提供行为终了之日起不少于三年；

　　（二）对利用其信息服务发布的广告内容进行监测、排查，发现违法广告的，应当采取通知改正、删除、屏蔽、断开发布链接等必要措施予以制止，并保留相关记录；

　　（三）建立有效的投诉、举报受理和处置机制，设置便捷的投诉举报入口或者公布投诉举报方式，及时受理和处理投诉举报；

　　（五）配合市场监管部门调查互联网广告违法行为，并根据市场监管部门的要求，及时采取技术手段保存涉嫌违法广告的证据材料，如实提供相关广告发布者的真实身份信息、广告修改记录以及相关商品或者服务的交易信息等；

　　（六）依据服务协议和平台规则对利用其信息服务发布违法广告的用户采取警示、暂停或者终止服务等措施。

　　网络餐饮广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。网络餐饮广告活动应当遵守法律法规，诚实信用，公平竞争。

　　（一）利用短视频、直播、笔记等形式开展餐饮推广的“探店达人”、博主及MCN机构，凡是出于商业合作目的，通过附带购物链接、引导消费者下单等方式进行推广的，均属于互联网广告行为，必须在视频或图文页面显著标明“广告”字样，不得利用消费者的信任，以“亲测”“分享”“种草”等名义进行隐性营销，误导消费者。

　　（二）网络餐饮平台通过竞价排名、付费置顶、付费推荐等方式推广餐饮商户或商品的，应当显著标注“广告”字样，与自然搜索结果明显区分，确保消费者能够清晰识别。平台不得为追求商业利益而模糊付费推广与自然排名的界限。

　　全市市场监管部门将持续加大监管力度，依法查处网络餐饮违法违规广告行为。（陈慧 周晓杰）