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　　真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。

　　为了确保广告的真实性，我国《广告法》第三条规定，“广告应该真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”；第四条规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺 骗和误导消费者”；第五条规定，“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则”。在一部法律中，集 中了二条规范同一个问题，可见广告真实性的重要。

　　广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，不能弄虚作假，也不能蓄意夸大，必须以客观事实为依据。其次，广告的感性形

　　象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性相一致，不能夸大与歪曲。最后，广告的感情必须是 真实的，表现的是真情实感，不是矫揉造作，以真善美的最高审美情趣去感染受众，唤起美好的感情，最终实现预期目的。

　　广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：

　　创新性原则要求广告设计师具有超凡脱俗的创造力和表现力，善于突破传统模式，敢于独创风格，标新立异。广告设计要同时做到“创新”和“关联”，是最高的要求，针对消费者需要的关联并不难，不关联而创意新奇也容易做到，真正难达到的是同时“创新”和“关联。”

　　产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。消费者的购买动机心

　　感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。

　　我们通常把人们在购买活动中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，其过程自始至终充满着感情的因素。

　　在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感彩的广告主题，这更是设计师不容忽视的表现因素。要在广告上极力渲染感彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使消费者动之以情，产生冲动购买。

　　广告大家都很熟悉，我们在生活中，无处不在，如果想广告设计好不好，我想广告设计有着非常好的发展前景，所以不要犹豫了。想加入的就快快加入吧。

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