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　　TOC \o 1-5 \h \z 2?1广告设计的科学性与艺术性 VI 2广告设计表现手法 VI 2.1表现手法有以下几种： VI 2.3广告设计构成要素 X \o Current Document 3.1标题 X \o Current Document 3.2 正文 XI \o Current Document 3.3 标语 XI \o Current Document 2.3.4 插图 XI \o Current Document 2. 3.5 商标 XI \o Current Document 2. 3.6公司名称 XII \o Current Document 2. 3.7 轮廓 XII \o Current Document 2. 3.8 色彩 XII 4广告用语 XIII 2. 5广告插图 XIV 2.6广告编排设计 XV \o Current Document 2.6.1、 编排设计的基本形式 XV 2.7 T告设计及字体 XVIII \o Current Document 2.7.1、 文字的编排设计 XVIII \o Current Document 作品展不 XX 3.1名称：线 ?总结 XXI XXI5.致 XXI 1?广告设计的认识及前景 1.1广告设计的认识 在我国，广告设计不仅是一种传播经济信息手段，也是宣传社会 主义精神文明的一种形式。广告设计工作必须坚持社会主义方向，她 体现社会主义精神文明服务。所以，广告设计工作者首先必须学习国 家有关广告方面的政策法令，用以指导广告设计的方向。其次，要有 责任感，立志献身广告事业，为使我国广告设计水平赶上积极发达国 家而尽力。第三，要在实践中学习、市场学、心理学、美学等知识。 在设计方面，不但要掌握熟练的广告设计的一般方法，换药研究摄影、 印刷以及绘画技法。 1.2广告设计的发展趋势 随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加突显 出我国髙校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后 于现代设计的实践活动。这个问题，长期以来没有能够得到根本解决, 并且矛盾愈加突出。视觉传达设计的教育则表现得尤其明显。承认视 觉传达设计的学科地位，尽快建立起适合中国传统文化与现代科学技 术相结合的，形成有利于生产力高效益发展的视觉传达设计教育体系, 是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的需要。 1.2.1市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单 满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会 整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益 和目标，在容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意 的正确方向。 2. 2受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的容定位的基础上发展而来的。而如今 广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必 须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但 并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在 策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化 艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。 总体设计方案分析 1广告设计的科学性与艺术性 科学技术的进步充实了广告的表现手段，也使广告平面设计越来 越具有科学性。但是，广告设计的传达对象是人，是通过艺术手段， 按照美的规律进行创作的。所以，他不属于一门真正的科学。作为广 告设计者，常常倾向于把自己的设计工作，看成是一种艺术家的行为。 但确切地说，广告平面设计是在广告战略指导下，用视觉语言传达经 济信息，以促进销售为目的。因此，很难称广告平面设计是一门纯粹 的艺术。只不过是他更倾向于艺术性。尽管如此，广告平面设计也不 能同艺术创作划等号。所以，我们认为广告平面设计兼有科学性和艺 术性两者的特点。 2.2广告设计表现手法 2. 2.1表现手法有以下几种： 直接展示法 突出特征法 对比衬托法 合理夸法 以小见 运用联想法 富于幽默法 借用比喻法 2.3广告设计构成要素 2. 3. 1标题 标题是表现广告主题的短文。应该具有吸引力，能使读者注目， 吸引读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔，不 一定是个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文 字最重要的部分。因此，标题要用叫大号字体，要安排在广告版面 最醒目的位置，应该配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者 的实现从标题自然地向插图、正文转移。 2. 3. 2正文 广告正文是说明容的本文，基本上是标题和副题的发挥。广告 正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目 标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或下方。 2. 3. 3标语 标语是配合广告标题、正文加强商品形象的简洁完整的短句。 应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章商标、“言语标志。如 “家备海燕，称心如意”，“功效显著，群众信赖等”。要注意：标语 必须言简意赅、反复使用，与标题的性质不同。再设计时可以放置 在版面的任何位置。 2. 3.4插图 广告插图是用视觉艺术手段来川大商品或劳务信息。插图容要 突出商品或服务的个性，通俗易懂，简洁明快你，有强烈的视觉效 果。要把表现技巧同广告主题紧密结合起来。

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