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　　学校名称 毕业设计 题目 选题性质： √ 设计 报告 □ □ □其他 院 系 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 教务处制 年 月 日 届 软 件 学院 毕业设计选题审批单 年级 专业 班级 学生姓名 学 号 √ 选题 动感地带系列广告 选题性质 □设计 □报告 □其他 选题论证： 通过以前学习的广告设计知识，如平面广告设计与制作，版式设计，图形 创意等，以及对 PS,CDR软件的学习使我熟悉掌握了平面广告的设计与制作，一 套完整的设计就是对图形、文字、色彩、版面等的综合表达，其核心就是创意， 然后结合其他设计元素通过合理的排版应用最终完成的作品，而每一个作品必 须能够清晰的表达设计者的目的和主题。使其能够代表设计者发言，在设计一 个商业广告的时候，要使作品不贴合品牌定位，达到品牌所需效果要求。 指导教师初审意见： 签 名： 年 月 日 毕业设计工作领导小组审批意见： 签 名： 年 月 日 届 学院 毕业设计开题报告及进度要求 年级 班级 学生姓名 学 号 √ 指导教师 选题性质 □设计 □报告 □其他 选题 动感地带系列广告 选题的目的和意义：动感地带是一个青少年的服务品牌，所以要结 合品牌特点设计广告，在文字方面不使用原有的固定字体，通过变 形等特效操作，使文字变得怪异夸张，在色彩选用方面，都选用鲜 艳对比强烈的颜色，达到一种活力新颖，动感的效果，配合品牌的 特点。本次设计不同于品牌之前的广告，没有采用大量的明星真人 照片，而是选择部分能够表达主题的绘画图片，可以吸引更多的消 费者。 通过此次设计，使我更加了解作品背后所关联的内容，每一个 作品都要能够表达品牌的概念。 选题研究的主要内容和技术方案： 此次设计作品包括了海报、 宣传册、杂志封面、报纸稿、折页。整体设计采用鲜艳的色彩，夸 张的表现手法，表现品牌的特点定位，以及此次活动的要求目的。 其中三折页的设计采用了骨骼分明的十字交叉排列，并且封面和内 页的排版是相呼应且对换的，宣传的内容是动感地带的一次篮球赛 活动，其中图片的选取就是采用的手绘画，因为绘画没有太大的局 限性，相对于真人摄影作品更能体现宣传的内容，而且这种近似于 涂鸦的绘画也是当前社会的一种潮流元素。 毕业设计工作时间 年 月 日至 年 月 日 毕业设计工作日程安排 时间段 工作内容 9 月 1 日——9 月 6 日 完成选题，制定任务计划，开题工作 9 月 7 日——11 月 21 日 系列广告的设计与制作 11 月 22 日—— 11 月 30 日 设计说明的撰写 12 月 1 日—— 12 月 7 日 定稿，上交毕业设计所有材料 指导教师意见： 成果要求： 完成全套系列广告设计 签字： 年 月 日 届 学院 毕业设计指导教师指导记录表 设计题目： 选题性质： □设计 □其他 年级： 专业 班级： 阶段 时间 地点 指导教师指导内容 1 2 3 4 5 6 指导教师（签名） 学生（签名） 注：此表由教师填写，如指导次数多，可另附纸。 指导教师意见 任务完成情 评定内容 学习态度 设计完成质量 总分 等级 况 评分标准 10% 20% 70% 得 分 评语： 指导教师签字： 年 月 日 评审组意见： 评审成绩： 评审组长签字： 终审意见： 院系负责人签章： 终审成绩： 年 月 日 说明： 1、指导教师认定合格方能填写此表并提交评审，不合格指导教师继续指导。 2、指导教师及评审组成绩按“优秀、良好、合格、不合格”四个等级评阅。 届 学院 毕业设计答辩记录单 专 业： 班级： 学生姓名 设计目： 选题性质： □设计 □报告 □其他 提问及答辩记录（记录提问及回答，不记录个人陈述） ： 答辩记录签名： 答辩成员签名： 答辩日期： 年 月 日 动感地带通信服务品牌 黄晓博 （重庆信息技术职业学院软件学院 重庆万州 404000 ） 摘要： “动感地带”是中国移动通信 2003 年 3 月正式面向全国推广，与“全球通” 、“神州行” 并列同属移动旗下的移动电话服务品牌，目标人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活，还 提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。 “动感地带”是中国移动第一个“客户品牌” ，这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场 竞争态势产生了重要的影响。它定位在“新奇”其品牌属性是时尚、好玩、探索。 “动感地带”这一 全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以 STK 卡为 载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能，为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方 式。 关键词： 中国移动，动感地带，系列广告 目 录 1 绪论 1 2 企业描述 2 2 .1 企业概述 2 2.1.1 中国移动通信集团公司 2 2.1.2 经营范围 2 2.1.3 服务品牌 2 2.2 品牌概述 3 2.2.1 动感地带简介 3 2.2.2 品牌定位分析 3 2.2.3 品牌特点 4 5 3 系列广告设计 3.1 系列广告 5 3.1.1 系列广告的定义 5 3.1.2 系列广告的策略 5 3.1.3 系列广告的作用 5 6 4 整体设计内容概述 4.1 整体设计目的 6 4.2 整体设计要求 6 4.2.1 整体设计色调 6 4.2.2 整体设计主题 6 4.3 设计成果介绍 6 4.3.1 宣传册 6 4.3.2 海报 7 4.3.3 DM 传单 8 4.3.4 杂志封面 9 4.3.5 报纸稿 9 4.3.6 毕业设计招贴 10 1

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